春節專欄: 曾叫板董明珠,老牌空調巨頭倒在春節前

2026-02-25 | 來源: 螺旋實驗室 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

作者丨無情

編輯丨堅果

封面來源丨Unsplash

2026年春節前夕，當人們還沉浸在辭舊迎新的喜悅中時，那個曾經叫板一眾同行，喊出“好空調，志高造”的空調巨頭，卻沒能走進新的一年。

2月13日，佛山市南海區人民法院正式發布公告，將啟動廣東志高空調有限公司破產清算程序，這家曾躋身空調行業“四小龍”的老牌企業，終究還是要告別江湖。

志高空調的困境並非始於當下。2011年，志高空調出現了上市以來的首次虧損，2019年虧損進一步飆升至14億元，這些年的持續虧損，也成為了公司從香港交易所退市的導火索。

在這之後，志高空調經歷了數年的自我調整，但聲量也愈發沉寂。這麼看來，這一紙公告似乎也並非全然是壞事，對志高空調而言，往日不可追，重要的是能否再次站起來。

早在2021年，志高集團便成立了新公司對家用空調業務進行重組。只是，志高空調想要置之死地而後生，真的只是換個馬甲這麼簡單？

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創始人曾叫板董明珠

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要讀懂今天的志高空調，就繞不開品牌創始人李興浩。時間倒回三十年前，那是一個英雄輩出的年代，李興浩帶著一股子草莽英雄的蠻勁，闖進了空調市場。

輟學從商的李興浩曾在街頭賣過冰棍、碎布，並存下了第一桶金。後來，李興浩從事餐飲生意，卻發現酒樓空調經常壞，單次維修費用高達上千元，由此萌發了造空調的想法。

命運的齒輪，由此開始轉動。

1994年，志高空調（Chigo）品牌正式誕生，用李興浩的話來說，品牌的寓意是用中國人的力量制造出世界上最好的空調。不過，口號喊起來響亮，要真正做到卻並不容易。

在志高空調正式建廠之前，空調市場已進入到白熱化競爭階段，格力、美的、海爾、科龍等老玩家均已奠定了一定的江湖地位，志高想要殺出一條生路，就不得不險中求勝。

因此，志高空調成立最初幾年，一直采取“低價走量”的策略。最為人熟知的，是在成立首年跟科龍打了一場硬戰，科龍打價格戰，志高就賣得比科龍更低，甚至是虧本賣。

除此之外，志高空調也不跟大廠家爭搶一線大城市，而是瞄准了三四線城市，其深入鄉鎮市場並推出了“終身免費維修還包車費”的政策，很快贏得了消費者的口口相傳。

2009年7月，志高空調登陸港交所，根據國家信息中心的數據，若以銷量計算，其7.6%的市場份額在全國排名第四，僅次於格力、美的及海爾，穩居“空調四小龍”之一。

這一年，春風得意的李興浩提出要在十年內實現千億營收的目標，還放話“要超越海爾、格力、美的”。

此後，李興浩更不止一次叫板同行，甚至放話“格力的制造並不比志高的好，無非是營銷做得好”，轉頭還從格力手中挖走了代言人成龍，簽下了十年代言合約。